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微電影拍攝和微電影制作為我們帶來了很好的優勢

作者:上海廣告片公司   來源:http://www.dbmemb.live   時間:2013年08月04日
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微電影拍攝之“微”在于:微時長、微制作、微投資,以其短小、精練、靈活的形式風靡于中國互聯網。

微電影制作興起于草根,各種參差不齊的“小短片”,來自于各種相機、DV、手機,,微電影從個人自拍的隨性表達,漸漸登堂入室,上升到電影的層次。投資規模也從幾千幾萬上升到幾十萬不等。

發展現狀與傳統的電影、電視劇相比,微電影制作發展有很多劣勢,比如資金不足,演員、導演相對業余,播出渠道非主流。但微電影有一個優點,就是創意。“微電影的參與者多是年輕人,對于年輕人來說,最大的資本就是沒有束縛的自由的創新理念。微電影發展與是否發揮微電影制作者的創新思維密切相關,這也是微電影的核心競爭力所在。

微電影的發展也面臨著三大困境,首先是微電影要如何傳遞品牌價值,“有很多政府、企業都參與微電影,他們主要看中微電影在短期內可能引起很高的關注度。”植入廣告多了之后就會拍成廣告片,令人反感。為廣告而廣告的片子會越來越讓人反感,雖然微電影可能是不錯的形式,但是一兩年后最終也會被拋棄。

其次是微電影制作者的態度變化,“微電影制作者是否會繼續免費上傳?”有不少創作者將免費上傳視頻視為前期投入。
此外,周凱認為微電影發展前景如何,也要看國家政策層面是鼓勵還是約束。如果按傳統電影的申報審批模式,創作者的積極性將會受到重挫。
說起電影我想大家都不陌生,但是說起微電影,恐怕還并不是那么足以讓大眾所熟知吧。所謂的微電影就是在常規電影的基礎上更簡潔的進行編輯拍攝,就像博客與微博的原理是一樣的。但是微電影的現狀卻遠不如微博發展的好。

究其原因有以下幾點。
第一,微電影的盈利問題:微電影界,可以盈利的應該還是寥寥無幾,因為還只是個開始,就像網絡廣告剛發展的時候一樣,新興事物總需要去打開這個市場才行,另外就是模式,微電影的模式除了常規的廣告植入和贊助商鳴謝以外,其他的方式基本上就沒有了。所以,在廣告投放選擇上商家也會選擇性的去投放廣告,到底是投入到常規電影還是網絡微電影中,而這最終決定權就在于誰的性價比高,微電影取勝的衡量標準就是他的受眾,也就是網絡點擊率,那么我們就不得不說他的宣傳問題。

第二,微電影宣傳推廣問題:常規電影都有大的投入,所以報紙啊電視臺的報道是必不可少的,可以公關稿可以召開新片發布會等方式,只要宣傳出去,然后進入影院就會有他的觀眾。而這也是網絡微電影所缺乏的。因為微電影本身的投入并不大,少則上千多則數萬即可。所以在宣傳推廣上就成了一個很頭疼的問題,當然,也可以像之前火遍網絡的微電影《小悅悅微電影》一樣,找著名網絡推手青春弘志操刀執行,幾乎一夜之間就占盡了各大網絡媒體頭條,一周內吸引了近千萬點擊,但是畢竟這樣的網絡推手有限,不可能每部電影他都有時間推。一些做院線商業大片的電影宣傳公司也開始涉足微電影宣傳,國內也有一些很好的微電影推廣案例。光寰金澤傳播是國內屈指可數院線電影和微電影宣傳公司。光寰金澤與新浪、搜狐、騰訊、網易娛樂頻道合作做微電影上映推廣,四大門戶娛樂頻道首頁同天推薦,使電影關注度迅速提高,并將微電影宣傳與造星結合,取得了非常好的推廣效果。

第三,微電影的內容質量:由于微電影投資少門檻低,所以就導致了這個圈子的魚龍混雜,當然,以后市場發展起來以后,那些不正規的不專業的還是會淘汰掉,但當前來說,還是會存在很長一段時間。那么微電影的內容質量就會受到很多影響了。無論是劇本還是導演,或者還是后期制作,不同的水平打造出不同的作品,而低水平打造出來的作品必然會為微電影市場帶來負講效應。


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