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微電影可能將毀于廣告

作者:上海廣告片公司   來源:http://www.dbmemb.live   時間:2013年08月13日
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  近日,2013第二屆國際大學生微電影制作盛典在中國傳媒大學的推介活動即將告一段落,此次活動將走進全國50所大學,頒獎典禮在10月18日舉行。

  在第二屆國際大學生微電影制作盛典作品征集活動中確實激發了學生的創新精神、動手能力,讓學生在拍攝實踐和國際交流合作中體會當今傳媒產業的發展脈搏和國際新潮流,更有利于解決國內人才不足等短板。而每年都將舉辦該盛典也反映出業內人士對微電影的重視。

  “微電影作為電影的另一種表現形式,由于其特有的草根性更容易被大眾所接受。”北京韓露影視科技文化有限公司營銷策劃總監秦鐳向《中國產經新聞》記者表示,早期微電影多為電影學校學生出于興趣或學習目的所制作,隨著筷子兄弟的微電影《老男孩》在網絡熱播,微電影概念再一次進入人們的視野,并憑借其特有的創意與內容被廣大觀眾所喜愛。

  秦鐳表示,廣電總局宣布微電影采用播放平臺“自審制”,使其與傳統電影無論在內容和表現形式上都更為自由,此為“天時”。而眾多當地企業看中其周期短、見效快的優點,更愿意投資作為企業的宣傳手段,此為“地利”。由于投資小、門檻低,更多人可以參與到微電影制作當中,使其具有廣泛的群眾基礎,此為“人和”。微電影占盡“天時、地利、人和”想不火暴都很難。

  “微電影雖然火暴,但隨著發展也逐漸出現了許多問題,而有些問題可能是致命的。”襄陽百納影視文化發展有限公司副董事長韓國強向《中國產經新聞》記者表示,傳播渠道少、內容變質等都可能制約其發展。

  韓國強表示,人們喜歡微電影的原因主要是因為其內容貼近生活,更能引起觀眾的共鳴。但隨著越來越多的政府與企業也參與到微電影制作當中,廣告也越來越多。植入廣告多了之后就會拍成廣告片,令人反感。由于沒有嚴格的審查,微電影的內容也有呈現低俗化的趨勢,這在很大程度上會影響微電影的發展。

  傳播渠道少,宣傳力度小也是讓微電影制作方頭疼的問題。由于投資成本少,其不可能和常規電影一樣做鋪天蓋地的宣傳,由此可能造成一個好的微電影沒人知道的窘境。由于播放時間達不到上院線的條件,即使可以和常規電影制作水平媲美的微電影也無法在院線播放,最終只能采用網絡播放這一途徑,而傳播途徑過于狹窄也不利于微電影的發展。

  另外由于微電影內容日益低俗化,題材也越來越“奇葩”,不排除廣電總局會加強對微電影內容的把控力度。

  中國微電影協會執行會長周凱認為,與微電影相對發達的國家相比,“我們還不成熟,但這并不意味著落后……進一步提高創作質量和制作水平,并且努力拓寬傳播渠道是微電影今后需要努力的方向。”
 


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